| ABTRAKSI |
Penelitian
ini
menganalisis
perilaku
konsumen
dan
mengidentifikasi faktor-faktor utama yang menyebabkan rendahnya
penjualan Kawasaki Ninja Mono 250SL di Jawa Tengah. Studi ini
menggunakan
pendekatan
kuantitatif
dengan
metode
survei
terhadap konsumen potensial dan pengguna motor sport di wilayah
tersebut. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis
menggunakan regresi linier berganda untuk menguji pengaruh harga,
desain produk, performa mesin, brand image, dan tren pasar
terhadap minat beli konsumen. Hasil penelitian menunjukkan bahwa
desain produk yang kurang menarik, persepsi performa mesin yang
kalah dibandingkan kompetitor, serta dominasi model motor sport
dua silinder di pasar menjadi penyebab utama rendahnya minat beli
terhadap Kawasaki Ninja Mono 250SL. Temuan ini memberikan
masukan
strategis
bagi
produsen
dalam
merumuskan
pengembangan produk dan pemasaran yang lebih sesuai dengan
preferensi konsumen di masa mendatang.
Kata Kunci: perilaku konsumen; penjualan; Kawasaki Ninja Mono
250SL; desain produk; minat beli |